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移动端百度推广_推广案例应该提供哪些证据

移动端百度推广的案例要可信，核心证据应能证明三件事：流量确实来自移动端百度、点击之后的用户行为可追踪、转化结果有原始凭证。仅有“曝光量很大”“排名很靠前”或几张后台截图，不足以支撑案例结论。

从一个假设案例看证据链

假设某教育机构在百度投放移动端搜索广告，想证明“调整落地页后咨询量提升”。它至少需要提供：投放账户中移动端设备定向、时段和地域的设置截图；广告点击量、消费金额、平均点击价格的分日数据；百度统计或自有统计中移动端访客数、停留时间、跳出率；在线咨询工具的会话记录与表单提交时间戳；以及咨询到有效线索的判定标准。缺少其中任何一环，都只能说明“有变化”，不能说明“因移动端推广而变好”。

证据清单：哪些材料算硬证据

• 来源证据：移动端百度推广的账户结构、关键词、匹配模式、设备出价系数，证明流量入口是移动端百度。
• 过程证据：分日、分设备、分时段的点击与消费数据，最好导出为表格而非单张截图。
• 行为证据：百度统计中的移动端访问路径、页面停留、跳出率，或热力图、录屏工具记录。
• 转化证据：表单提交记录、在线咨询会话、电话拨号记录，并注明去重和无效线索的剔除规则。
• 对照证据：改动前后的时间对比，或A/B两个落地页的同期对比，说明其他变量是否同步变化。

常见错误：把相关当因果

最常见的错误是只截取“消费下降、咨询上升”的几天数据，就宣称优化成功。移动端百度推广受竞价环境、季节、活动、落地页加载速度等多因素影响，单点数据不能归因。另一种错误是把广告点击量等同于访问量，忽略无效点击和跳出；还有把咨询数直接当订单数，混淆了营销指标和销售指标。判断时先问：数据口径是否一致？时间窗口是否覆盖完整周期？有没有排除自然流量和其他渠道？

如何核验一份案例的可信度

1. 要求提供原始导出文件，而不是只给汇总图；核对日期范围与投放账户名称是否对应。
2. 检查移动端与PC端数据是否分开呈现；若混在一起，移动端百度推广的效果无法单独判断。
3. 追问转化定义：是点击、咨询、留资还是成交？不同定义下数字不可直接比较。
4. 查看是否有对照说明；没有对照的案例，只能作为参考，不能作为决策依据。

下一步，如果你手头已有移动端百度推广项目，先整理近30天的分设备数据，标出移动端点击、消费、咨询和有效线索四项，再检查落地页在手机上的加载速度与表单可用性。证据齐全后再对外展示案例，结论才站得住。